本文摘要：从1986年世界杯上马拉多纳的“上帝之手”到今夏比利时球员坎德利读秒扳平，图像行业巨头Getty mages仍然都是这些贵重瞬间的记录者。

从1986年世界杯上马拉多纳的“上帝之手”到今夏比利时球员坎德利读秒扳平，图像行业巨头Getty mages仍然都是这些贵重瞬间的记录者。事实上，Getty与FFA世界杯的合作从纸媒时代就已开始，在如今的数媒时代，二者的联系早就显得更为密切。

这个闻名全球的图片社究竟有怎样的世界杯故事呢？让我们来一探到底。2012年，Getty的俄罗斯世界杯就开始了2012年，谈论两年后将要来临的巴西世界杯的球迷寥寥无几，而Getty那个时候就早已开始打算2018年世界杯的前期工作了。根据Getty国际编辑部副总裁Ken Manards的众说纷纭，每一届奥运会和世界杯都是Getty经营体育业务的极大动力，他指出世界杯的打算工作是能与奥运会相提并论的“头等大事”。

Getty国际编辑部副总裁KenManards为了作好这件大事的前期工作，Getty在六年前之后重新组建了一个以五人居多的大赛团队负责管理筹划世界杯的涉及工作。在这期间，小组必须紧密注目两件事：首先是技术。

如何在最佳的时间点将图像内容从照相机传输到世界各地客户的手中？这必须十分成熟期的技术和先进设备的设备。在自由选择和加装基础技术设施方面，有很多工作必须去做到。第二件事是世界杯独特的挑战——后勤打算工作。

Manards称之为，没比世界杯更加无以的打算工作了，这是迄今为止最艰难的事情。Manards说道：“1986年世界杯，大部分图片不会再行被带回伦敦让编辑审查，但有一部分不会再行通过电传发送到，虽然接到的不一定是最佳照片。比如当年马拉多纳‘上帝之手’的图片。

因为那个年代想将照片较慢传到后方极为艰难。”如今，情况已大不相同，信息技术的较慢发展让“第一手”消息显得更为钱，Getty想从世界杯的战场中落败，毫无疑问必须强劲的技术支持和充份的赛事打算。

这一点东道主也给与了Getty相当大的反对。今年的世界杯，俄罗斯使用了最先进设备的光纤网络，它相连着所有世界杯场地：从叶卡捷琳堡乌拉尔山脚到波罗的海附近的加里宁格勒，再行到莫斯科对的中央数据中心，信号无一很差。

Getty现场团队想将约150万张照片较慢传到北伦敦的办公室没什么压力，而那里的编辑团队也早已准备好了将这些图片在将近一分钟的时间里全部送往客户手中。经典的照片稍纵即逝不过，Manards说道：“我们的团队可以作好多年的打算，但在历史性时刻经常出现的那些瞬间，一切都各不相同团队的反应能力。

被迫说道我还一挺紧绷的，因为那些时刻稍纵即逝。”“2018年，Getty打响世界杯之战”在展开了为期6年的打算之后，2018年俄罗斯世界杯知道来了，此时的Getty早已开始摩拳擦掌，打算打响这倍受注目的一战。本届世界杯，Getty有五个摄影师团队驻守在现场，每个团队都有一个随从的技术人员。

比赛期间，这些团队必需确保覆盖面积到多个城市。每场比赛的摄影团队有五位摄影师，一位负责管理摄制球场每个角落的精彩时刻，一位负责管理球场球场或头顶的区域，而另外几位摄影师则负责管理为FFA摄制独家内容。他们的活动行程由主要的赛事团队决定，如果经常出现错失航班和意外事件的情况，不会获得补贴。

赛事团队还要负责管理自由选择照片方位，这些方位不仅必须符合基础的摄制，还必须有一些创新视角。Manards说道，“我们如今更为推崇去摄制比赛的关键时刻、人物反应和庆典活动，这能让我们更佳地用图片描写故事。与此同时，我们在找寻一些与众不同的视角，这些视角有可能来自上方的远程摄像机，也有可能来自转播时看到的那些区域。”事实上，我们可以从Getty mages与世界杯的合作中看见科技转变职业体育摄影的方式，这在比赛前两周其摄制的官方球员定妆照之后可看出。

曾多次这些照片只是非常简单地像证件照一样摄制，如今的风格早就显得更为大自然，更为合适社交。他回应，与FFA的合作让Getty以求对幕后有更加多的理解，这协助了其在世界各地的那些传统媒体“客户”。Manards说道：“我们为读者和客户获取了他们前所未见的那些部分。

不管是更衣室，还是长椅旁边的入口通道。”除了赛事，Getty也是FFA世界杯上所有营销活动的记录者。一支专业的摄影师团队专门负责管理捕猎世界杯上品牌、赞助、粉丝、媒体、现场气氛、赛场动态等方面的抢眼瞬间。

Getty与FFA合作为FFA的众多赞助获取了便捷。FFA的品牌许可商和合作伙伴在推展活动中确认了他们要如何环绕活动展开营销，而Getty需要幸其一臂之力并精确地获取实行活动所需的人手和设施。有时Getty不会必要为赞助工作，它指派专门的摄影师为他们获取所需的赛事图片，以便其及时在数字渠道上展开营销。

一个很好的例子是Getty为钟表品牌Hublt（宇舶）获取裁判照片、品牌大使多角度精选辑照片等，协助Hublt展开较慢营销。这也拒绝Getty的摄影师必需理解每个品牌的细节。比如他们无法摄制那些随身携带含酒精产品的儿童照片，而他们的编辑团队也应当在最短的时间内获取那些适合的图像。

Manards说道：“粉丝庆典活动的蓬勃发展让摄影师们的镜头从紧盯现场改变为场外场内都顾及。这也是赞助为什么不愿投身于体育和FFA比赛的本质原因。虽然赞助手中的签下球员仍然具备价值，但一群情绪变化十分显著的球迷也需要协助品牌展开更加普遍的宣传。”赛前，不少人指出俄罗斯世界杯比赛城市偏远，不会对球迷和国际足联的商业前景导致负面影响。

但Manards指出，对足球内容的意味著市场需求意味著世界杯是不有可能被地理位置这样的因素左右的。无论这项赛事的举行地点在哪，它依然是媒体的心头肉。他说道：“我们十分理解世界杯期间图片摄影的历史成绩，在过去的20年中，有关世界杯比赛内容的市场需求仍然在快速增长。

”每个季度，Getty都会对体育内容展开一轮新的审查和评估，从而确认内容格局的走势和国际足联等合作伙伴用于图像的偏爱。这让他们找到，社交媒体、APP和各大网页对于优质摄影图片的市场需求显得更加多了。除了世界杯，Getty不会指派专业摄影师负责管理FFA全部比赛的图片摄制，还包括协助FFA创建一个图片库，摄制定妆照以及利用新技术和摄影先进设备器材展开摄制。

事实上，二者的合作从2009年就开始了。FFA的首席通讯官Fabrce Juaud说道：“从传播策略来看，图像是我们读者新闻的关键点，一张引人注目的照片需要更有用户。这很关键，特别是在是我们通过社交媒体展开报导的时候。”似乎，FFA对于双方的合作也很推崇。

如今，Getty的客户还包括国际足联和欧足联这样的大客户，尽管Manards更加不愿将其叙述为“战略合作伙伴”。现在来看，Getty在15年前的要求十分明智：不仅要做到体育产业供应商，更加要沦为赛事版权持有者的内容合作团队。

确实带入体育，沦为赛事体育内容的一部分，是其仍然以来的制胜之道。Manards说道：“我们花上了很多时间与还包括国际足联在内的多个团队辩论他们该如何用于内容，以及对于内容的市场需求。如今的摄影风格早已发生变化，它显得更加像“快餐”，而我们企图获取一些更为现实优质，类似于纪录片一样的影像。

“贝克汉姆当年被罚出场当提及其图片供应市场时，Manards指出，英国和西欧依然是对Getty内容市场需求仅次于的市场。所以每次提及差点错失摄制的历史时刻时，他必定会驳回1986年世界杯阿根廷对阵英格兰时马拉多纳的那个手球和英格兰球员大卫-贝克汉姆在1998年世界杯被罚出场这两件事。倘若错失了定格这些画面，Getty在其战略市场的损失无法估量。不过Getty还是顺利地摄制下了这两个时刻。

值得一提的是，世界杯期间，日本和韩国带给的亚洲足球内容市场需求呈圆形爆炸式快速增长。日韩两队都参与了今年的世界杯Manards同时还认为了一个最重要市场，他说道：“世界杯仅次于的惊艳是北美商业和内容对它的极大市场需求，这一点很多人没意识到，但它只不过是一个十分大的市场。”近年来，数字内容全面发生爆炸，这意味著世界杯对于北美的渗入远比过去顺利，更加多的人开始对足球充满热情。

当Getty把世界杯业务与那些在北美极具影响力的公司联系在一起的时候，意味著这个地区早已沦为潜力极大的市场。本届世界杯，我们看见的每一张精彩图片，背后某种程度都有Getty mages的影子，作为全球仅次于的体育图像供应商，它在世界杯打了可爱的一战。而我们坚信，它的“野心”，并好比于此。

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